一场中国人独有的乡村“年会”正在开场，“村晚”这个中国乡村文化IP以实力圈粉，释放出更多活力。凿冰冬捕、鱼王争霸赛、头鱼拍卖、品鱼宴……内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗树林召镇东海心村“村晚”3日举行，“爱上黄河鱼”的冬捕系列活动等精彩开锣；上海市闵行区严家湾“村晚”2日喜庆“开席”，融新春集市、特色村晚、文旅体验于一体，邀请村民和国际社区友人齐聚“美丽乡村”，赏民俗、展非遗、品美食、看表演、游乡村，共庆新年。品年味，看乡村，C位当属“村晚”。孕育于乡野、植根于乡村，很多乡亲们每年就数着日子等着看“村晚”。一场春晚，一片情怀，飘来乡村年味，释放澎湃动能。
乡村年味浓，群众乐开怀。从群众走来的文化很精彩，从乡村站起的文艺有魅力。上个世纪八十年代初，在浙江丽水市庆元县举水乡中心学校操场上，诞生了农民自编自导自演的乡村春晚。热闹的“村里事”，一传十、十传百，走上各地舞台，不断成长为中国乡村文化IP。放下锄头去排练，放下筷子当演员。村民自编自导，成为精神文化的主角，摆上“‘最懂你’的乡宴”。“土味十足，热闹，带劲！”在刚刚过去的2023年，由文化和旅游部主办的全国“村晚”示范展示活动举办2万余场、参与人次约1.3亿，目前登记在册的群众文艺团队超过46万个。在2024年春节“村晚”91个示范展示点，“村晚”IP各具特色，“乡”味浓郁，“舞动”乡间烟火，将当地各具特色文化与群众喜闻乐见的乡土味、年味融合创新，“村晚”是观察中国乡村的一扇窗。乡村之美、文化之美，烹调出最美的乡村年味，为实现乡村全面振兴注入力量。
线上线下释放促进乡村振兴的澎湃动能。“村晚”的热闹劲儿，不仅在线下，更活跃到“云端”。在抖音、微博等社交平台上，各地“土且特”的“村晚”频频吸引来大流量，“村晚舞台上藏着才艺天花板”的话题热度持续攀升。而且，线下、线上，激活一池春水，释放出促进乡村振兴的澎湃动能。南京雨花茶、恩施腊肉、五常大米……2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动日前启动，围绕“采年货”“赶年集”等主题开展乡村好物推荐，赶大集的群众也可以一站式买齐特色年货。“咱们村线上直播累计观看人数超过了200万，现场农特产品卖了3万元，直播‘带货’销售了大约33万元！”安徽省黟县柯村镇柯村村党支部书记柯文平兴奋地向村民公布来自“村晚”当天的大数据。“乡村文旅流量密码”在田间地头释放开来，凝聚成促动乡村振兴的磅礴能量。
承载亿万乡亲期盼和梦想，“村晚”快乐舞动款款而来。“村晚”是一盏灯，照亮一个活力满满、热气腾腾的乡村，照进老百姓的温暖记忆；“村晚”是一幅画，展示乡村民俗文化图景，农村农业人文情怀；“村晚”是一首歌，唱响乡村振兴的壮美音符，农业农村的美丽未来。(殷建光 )
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